Firmado el Código Deontológico de las empresas de consultoría integradas en la AEF.

La Asociación Española de Franquiciadores y las ocho principales consultoras de franquicia integradas en la AEF, Barbadillo Asociados, FDS Group, mundoFranquicia consulting, Erpasa Consulting, T4 Franquicias, Consulta Session, Centro NIFF y Topfranquicias consulting, han suscrito la puesta en marcha del Código Deontológico de las Empresas Consultoras de Franquicia, que marca unas normas éticas y de respeto en cuanto a sus protocolos de actuación, y que refuerza la credibilidad de la franquicia en España.

NOT9cd86764145b4d24La Asociación Española de Franquiciadores (AEF, http://www.franquiciadores.com) y las ocho principales empresas de consultoría que operan en el mercado nacional integradas en la AEF -Barbadillo Asociados, FDS Group, mundoFranquicia consulting, Erpasa Consulting, T4 Franquicias, Consulta Session, Centro NIFF y Topfranquicias consulting– han firmado hoy el Código Deontológico de las Empresas Consultoras de Franquicia, lo que constituye un hecho sin precedentes en el sistema de franquicias español e incluso a nivel mundial.

Los objetivos fundamentales por los que se ha creado este Código Deontológico -cuyo texto ha sido adaptado y autorizado del Código Deontológico de la Asociación Española de Empresas de Consultoría-, se basan en establecer una filosofía de funcionamiento y un lenguaje común entre las consultoras que están asociadas a la AEF, y aquellas que en un futuro soliciten su adhesión. Así, el presente Código pretende definir un conjunto de principios éticos y de conducta, que garanticen una práctica profesional adecuada para las empresas consultoras integradas en la AEF.

El Código Deontológico de las Empresas Consultoras de Franquicia está basado en los principios de transparencia, independencia e integridad, respeto, compromiso, libre competencia, cualificación, creación de valor, confidencialidad, garantías de calidad, e innovación, y amparadas en ellos las empresas consultoras tienen el compromiso ético de servir a la sociedad ofreciendo productos y servicios útiles, en condiciones justas, promoviendo el desarrollo sostenible, la convivencia, la integración social y creando valor de la manera más eficaz posible.

A la hora de valorar esta iniciativa pionera en la franquicia española, Xavier Vallhonrat, Presidente de la AEF, ha manifestado que “la firma de este Código Deontológico de las Empresas Consultoras de Franquicia es una excelente noticia para el sistema de franquicias español y, además, es muy oportuno que sea precisamente ahora cuando las consultoras se doten de este elemento ético, que les da solidez y genera garantía y confianza en su trabajo basado en una profesionalidad bien entendida y que no siempre se ha dado en el mercado de la franquicia”.

Por su parte, la opinión generalizada entre los máximos representantes de las ocho empresas de consultoría que han firmado este Código Deontológico es que “se ha dado un paso muy importante, que transmite una imagen de unidad, confianza, seriedad, transparencia y profesionalidad al mercado. Era necesario refrendar este compromiso formal por parte de todos los que tenemos responsabilidades en el ámbito de la consultoría”.

Asimismo, han asegurado de manera unánime que “este Código es un compromiso formal de actuación dentro de un marco deontológico, y un claro avance para la franquicia española. Sin duda, es una de las iniciativas más importantes que se han realizado nunca en el sistema de franquicias de nuestro país, porque nos une a todos los consultores en torno a unas normas de ética y de compromiso que van a suponer un antes y un después para todos los que creemos y hemos firmado el Código. Además, el hecho de que la AEF lo apoye y respalde decididamente le da mayor fuerza y credibilidad”.

De hecho, la puesta en marcha de este Código Deontológico ya ha recibido el primer reconocimiento por parte del sistema de franquicias. Así, en la pasada edición del Salón FranquiAtlántico, celebrado en Vigo los días 23 y 24 de febrero, se le otorgó el Premio de libre elección del jurado, que hoy ha sido entregado por la propia Directora de la feria, Raquel Robledo, a la AEF y a los representantes de las consultoras que han firmado esta iniciativa.

En definitiva, el Código Deontológico de las Empresas Consultoras de Franquicia ya es una realidad, después del acto de la firma realizada por la AEF y las principales consultoras de referencia en nuestro país, que ahora trabajan de manera conjunta y en la misma dirección, en beneficio del sistema de franquicias

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España cede soberanía bancaria al pedir ayuda, mientras Rajoy se va a ver jugar la selección Española

MADRID (Reuters) – En un intento por reconducir la crisis de deuda, España sucumbió el sábado a las presiones y solicitó formalmente hasta 100.000 millones de euros de fondos europeos para sanear sus bancos a cambio de ceder soberanía nacional sobre el sistema financiero.

“Las condiciones se van a imponer a los bancos, no a la sociedad”, quiso dejar claro en una abarrotada rueda de prensa el ministro de Economía, Luis de Guindos, que asumió en solitario la misión de comunicar la solicitud de ayuda para los bancos.

“Es prematuro todavía sacar todas las conclusiones del discurso pronunciado por De Guindos pero hay que tener mucho cuidado con la letra pequeña de las condiciones que va a imponer la eurozona a España. Es evidente que va a haber una cierta cesión de soberanía”, dijo José Carlos Díez, economista jefe de Intermoney.

Tras una conferencia telefónica de carácter técnico con responsables de los distintos tesoros europeos y otra de los ministros de finanzas a primera hora de la tarde, España tuvo que desdecirse de las declaraciones de los últimos días y reconocer que ha acordado una línea de crédito de hasta 100.000 millones de euros para ayudar a las entidades en apuros.

UNA HORQUILLA MUY AMPLIA

“Es una cantidad máxima en la cual clarísimamente hay un margen de seguridad, se ha establecido una cifra que no puede ser cuestionada por nadie”, dijo Guindos.

El Fondo Monetario Internacional, que asesorará en el proceso de préstamos y ha sido “invitado” por el Eurogrupo a “monitorizar la asistencia y realizar informes regulares”, desveló la víspera que el déficit de capital de la banca española es de al menos 40.000 millones de euros aunque en el sector se da por descontada una cifra sensiblemente superior una vez que finalicen en “los próximos días” el primer informe de las auditorías independientes que encargó el país.

“La horquilla es muy amplia (…) No me extrañaría que la cifra final estuviera entre 60.000 y 80.000 millones de euros”, dijo Emilio Ontiveros, presidente de Analistas Financieros Internacionales.

Con el diferencial de la deuda española a diez años frente a su par alemán en máximos históricos cerca de los 500 puntos básicos, Guindos se mostró convencido de las bondades de la petición – aplaudida por la Comisión, Alemania, Estados Unidos y el propio FMI – y llegó a asegurar que “el riesgo soberano quedará al margen del saneamiento del sistema financiero”.

La agencia de calificación de crédito Fitch anunció el jueves una rebaja del rating soberano en tres escalones mencionando entre otras cuestiones las fuertes necesidades de capital de los bancos, que cifró entre 50.000 y 60.000 millones de euros en un escenario base y en 100.000 millones en otro adverso. [ID:nL5E8H79QJ]

“Significa ya el respaldo definitivo del sistema financiero español (…) 100.000 millones de euros es un importe máximo y hay que cubrirse, pero creo que las necesidades estarán entre los 40.000 o 50.000 millones de euros”, dijo Juan Iranzo, vicepresidente del Instituto de Estudios Económicos.

HASTA DIEZ PUNTOS DE DEUDA/PIB

El estatal Fondo de Reestructuración Ordenada Bancaria (FROB) será el receptor de las ayudas y decidirá el importe y condiciones de inyección para las distintas entidades.

Por esto, el importe de los préstamos engrosará directamente la deuda pública del país. La relación deuda/PIB, única fortaleza relativa de la economía española, aumentaría en casi 10 puntos si se utilizase íntegra la línea de crédito. Para este ejercicio, el Ejecutivo había previsto – sin tener en cuenta las nuevas ayudas – elevar esta ratio al 79,8 por ciento del PIB.

Los intereses de los créditos – que Guindos aseguró que serían “en condiciones mucho más favorables a las de mercado”-, sí sumarán déficit público, para el que el Ejecutivo proyecta todavía una cifra del 5,3 por ciento del PIB para 2012 desde el 8,91 por ciento de 2011.

Con el mecanismo, la fecha y las condiciones aún por determinar, la decisión de España supone un hito en la historia del euro al ser el primer país que esquiva un rescate a cambio de una “ayuda suave” exclusivamente destinada a los bancos.

SOMETIMIENTO

En la práctica, la petición formal de ayuda a Europa someterá a los bancos españoles, fuertemente afectados por el pinchazo de la burbuja inmobiliaria, a una disciplina en la que lucirán sus galones la Comisión Europea y el Banco Central Europeo.

El Ejecutivo español, que en los primeros cinco meses de Gobierno ha atendido a las reclamaciones de sanear su sector financiero con dos reales decretos con los que ha impuesto 84.000 millones de euros de provisiones, se ha visto desbordado por el descrédito en un contexto de crisis de confianza casi irracional.

El ministro no aclaró si los acuerdos para las ayudas incluirán nuevas regulaciones para el conjunto de la banca o solamente para aquellas entidades que requieran ayuda.

Pero, con la nacionalización de Bankia – que desveló un agujero estimado en 23.500 millones de euros- y la fuerte presión ejercida sobre su cartera por parte de los nuevos gestores, se dispararon los temores entre algunos bancos sobre la posibilidad de nuevas exigencias que no distingan entre entidades diversificadas o internacionalizadas y con perfiles de clientes distintos.

De hecho, en la metodología de la auditoría, que el Eurogrupo dijo el sábado que utilizará como referencia, se explica que las necesidades se calcularán teniendo en cuenta además de la cartera inmobiliaria, créditos a PyMES y particulares.

Mientras el ministro de Economía asumía toda la responsabilidad del anuncio señalando que “soy yo el que participa en el Eurogrupo”, el presidente del Gobierno, a quien se ha acusado en repetidas ocasiones de sus escasas apariciones públicas en momentos de máxima tensión, mantenía el sábado a última hora su agenda de asistir el domingo al estreno de la selección española de fútbol en la Eurocopa.

10 libros imprescindibles para emprendedores

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Generación de modelos de Negocio. Varios Autores  

Es un libro distinto, útil, práctico e inspirador. No es de extrañar su éxito de ventas internacional y, por supuesto, en España.

El Método Lean Startup. Eric Ries 

Define de forma clara y directa un nuevo enfoque en todo el mundo para cambiar la forma en que las empresas se crean por medio de la innovación.

El Arte de Empezar. Guy Kawasaki  

Resulta inspirador y llega de la mano de alguien que sabe motivar: uno de los mayores especialistas del marketing y las nuevas tecnologías.

Tu mundo en una servilleta. Dam Roam 

Un libro eminentemente práctico. Resuelve problemas y expresa ideas de manera sencilla, sin mayores pretensiones, por medio del pensamiento visual, y busca una eficiencia divertida.

¿Puedo comprar una empresa? Enrique Quemada 

El autor, experto en la intermediación para la compra venta de empresas, consigue plantear alternativas creativas, y en ocasiones muy lógicas, al tradicional camino del emprendedor.

El principio ZigZag. Rich Christiansen

Una apasionante estrategia sobre cómo establecer objetivos en nuestra vida personal y profesional para conseguir revolucionarla y mejorarla exponencialmente.

El Factor K. Aitor Zarate 

No es un libro para emprendedores propiamente dicho, pero sí puede resultarles útil. La peculiar filosofía de vida de Aitor Zarate pretende enseñarte a manejar tu dinero y tus finanzas. Vale la pena acercarse a su particular filosofía.

Para finalizar, 3 clásicos que parece que no envejecen (y eso no sucede con demasiada frecuencia):

Piense y hágase rico. Napoleón Hill 

El trabajo de campo para escribir este libro fue peculiar. Napoleón Hill entrevistó a más de 500 familias ricas en Estados Unidos. Analizó los patrones comunes que había entre ellas, así como la diferencia existente con el resto de los mortales.

Inteligencia Emocional. Daniel Goleman 

Se trata de diferenciarse por medio de las habilidades sociales y emocionales, que son las que nos hacen distintivos. Al emprendedor que tiene visión, energía y fuerza, y que transforma problemas en oportunidades, lo empuja la intuición y la confianza, y se focaliza con un punto de vista positivo para llevar sus sueños a la acción.

Si hay conceptos que llegan para quedarse sin fecha de caducidad, éste es uno de ellos.

Padre Rico, Padre Pobre. Robert Kiyosaki  

Derriba el mito de que hay que ganar enormes sumas de dinero para ser rico. Entraña toda una filosofía práctica de la vida, contrapuesta con la opción que elije la mayoría de los mortales.

 

 

Las franquicias españolas crecen un 52% en el exterior en 2011

La franquicia española ha experimentado un crecimiento sin precedentes en el exterior el pasado año, pasando de 242 enseñas en 2010 a 271 en 2011, lo que supuso un incremento del 12%. Estos datos se recogen en el Informe sobre la Franquicia Española en el Mundo publicado por la Asociación Española de Franquiciadores y el Instituto de Comercio Exterior.

Las enseñas españolas se encuentran presentes en 118 países con 17.081 establecimientos frente a los 11.178 que había en 2010 en 112 países. El número de establecimientos ha crecido por tanto un 52,8% interanual, siendo 28 las marcas que cuentan con más de 100 locales en el exterior.

La gran mayoría de los sectores han incrementado su presencia internacional tanto en marcas como en número de locales -excepto servicios informáticos, para automóviles y financieros-. Destaca, sobre todo, la fuerte progresión de las empresas de moda y de aquellas relacionadas con la belleza, la estética, la dietética, la parafarmacia y los servicios de salud.

Portugal se mantiene como primer destino internacional de las franquicias españolas con 195 marcas presentes, que han incrementado en 2011 el número de establecimientos en un 34% hasta alcanzar los 3.084. México y Francia ocupan los segundos puestos en enseñas y locales respectivamente, como en años anteriores.

No obstante, las franquicias españolas también se han expandido en mercados menos tradicionales. En Oriente Medio el crecimiento interanual se ha situado en el 111%, lo que ha supuesto la apertura de 371 nuevos locales. En Asia este incremento ha sido del 69% y China ya cuenta con 23 franquicias españolas que han abierto 802 establecimientos.

Plan de promoción exterior
Esta decidida apuesta del sector por la internacionalización se ve respaldada por el plan sectorial que lleva a cabo el Icex con la Asociación Española de Franquiciadores. En concreto, destacan las dos participaciones en las ferias del sector que se celebran anualmente en París y México.

España participó por octava vez en la Feria Internacional de Franquicias de México del 1 al 3 de marzo con un pabellón de 16 empresas españolas. Se trata del certamen con mayor relevancia del sector en Iberoamérica con más de 275 expositores y más de 35.000 visitantes. Las franquicias españolas que mayor representación tuvieron en este certamen fueron las del sector de estética.

Asimismo, del 18 al 21 de marzo, diez enseñas españolas participaron en la feria Franchise-Expo de Porte de Versailles en París. Este es el evento de mayor relevancia a nivel mundial para el sector por la gran proporción de visitantes internacionales que reciben las 450 marcas presentes y al él acudieron sobre todo firmas españolas de los sectores de la moda y la restauración moderna.

El plan de promoción del sector coordinado por la AEF y apoyado por el ICEX incluye, asimismo, una misión estudio a la feria de franquicias de Sao Paulo que se celebrará entre el 13 y el 16 de junio.

2012 será el año de las franquicias españolas en China

El gigante asiático representa un mercado de 1.340 millones de consumidores, con un PIB de 7 billones de dólares y un crecimiento anual cercano al 10% en los últimos 3 años. Un panorama muy atrayente para cualquier empresa que busque nuevos mercados ante la crisis, máxime si tenemos en cuenta la acuciante situación de la franquicia en España. En 2011 China fue el primer país del mundo en cuanto a exportaciones de bienes, y el segundo en importaciones, lo que supone cerca de 1,9 y más de 1,7 billones de dólares respectivamente. Y si bien España ocupaba el puesto 23º en cuanto a importaciones, con un 1% del total, como suministradores sólo alcanzamos el 40º, un 0,43%. A día de hoy el gigante asiático cuenta con más de 600 empresas españolas, muchas de las cuales llegaron al país en 2010 buscando expandir sus mercados frente a la crisis, de hecho, durante dicho año China recibió más de 1.200 millones de euros en inversiones procedentes de capital español.

Pero estos datos no reflejan la realidad de las compañías en un mercado que se rige por normas muy diferentes a las occidentales. Y es que muchos gigantes empresariales se han tropezado con la Gran Muralla China debido, en parte, por el goloso sueño que representa convertirse de la noche a la mañana en una marca líder para 1.400 millones de personas. Ni Mattel con su Barbie, ni las subastas de EBay ni el todopoderoso Google se han librado de sufrir dolorosos reveses por variados motivos: exceso de confianza, falta de adaptabilidad, choque cultural…

Esto no quiere decir que el éxito no pueda alcanzarse, y precisamente varias cadenas de franquicias paladean las mieles de la victoria, como McDonald’s, con más de 1.000 establecimientos, o las cadenas de Yum, que superan los 3.000. En España el año 2012 se presenta como una gran oportunidad para las franquicias, gracias al acuerdo alcanzado entre una de los principales despachos de consultoría del país, mundoFranquicia Consulting, y Suoyou Limited – GMG, asesoría especializada en la globalización de compañías, que ha prestado asistencia a marcas como Pepsico, Volswagen o Airbus.

En palabras de Beatriz Irún, CEO de Suoyou Limited, “llevamos desde el 2005 implantados en China, contamos con oficinas en Pekin, Shanghai, Guanzhou y Hong Kong y tenemos un equipo mixto multidisciplinar que nos permite asesorar a las empresas que deciden desembarcar en el país, asegurándonos que logran establecerse con éxito y vigilando en todo momento su desarrollo. Es cierto que los datos económicos del país atraen a muchas empresas ávidas de buenos resultados económicos, pero este mercado no es en absoluto sencillo, requiere un esfuerzo constante y una estrategia clara por lo que desde nuestra empresa aportamos la experiencia de mercado para que sea más provechoso el logro de objetivos”.

Es una realidad, que China es un mercado con grandes diferencias culturales, por lo que esta compañía traslada a sus clientes la necesidad de construir un sistema de gestión autónomo que les permita control desde sus matrices sin que exija su presencia física permanente. “Somos los ojos de nuestros clientes en China. Ser capaces de mirar con ojos occidentales pero sabiendo entender los parámetros de consumo y comportamiento chinos ha sido en estos últimos ocho años una de las claves de nuestro éxito y el de nuestros clientes marcando estrategias y aprovechando oportunidades de negocio en un mercado sometido al cambio constante y a rápida velocidad. En pocos años estamos siendo espectadores del paso de país productor a país consumidor. China nos da grandes oportunidades que estamos aprovechando y haciendo que nuestros clientes accedan a ellas: vemos el 2012 como el año de la franquicia”, afirma Beatriz Irún.

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Andalucía es la región que paga más impuestos de Europa

El ajuste de 2.500 millones de euros del presupuesto de 2012 aprobado por el Gobierno andaluz para cumplir con el objetivo de déficit recorta complementos salariales de los funcionarios y sube impuestos. La Junta ha realizado un alza de tributos variada, que coloca a los tramos más altos del IRPF a la cabeza de España con Cataluña, y como líder de Europa sólo detrás de Suecia y Bélgica. Pero el resto de incrementos convierten a Andalucía en la región que tiene la fiscalidad más elevada del continente.

El tramo autonómico del IRPF andaluz quedó en el 55% después de la subida estatal. Además, según estaba previsto al principio en los Presupuestos de 2012, ya recogía una subida de tres puntos en el tipo marginal, para las rentas más altas, esto es, para las bases imponibles superiores a 120.000 euros. La nueva modificación de los tramos redunda en un aumento de la presión fiscal hasta alcanzar el tipo marginal del 56% en las rentas más altas que sólo tiene Cataluña. Por su parte, Madrid sigue en el 52%. Suecia tiene un gravamen del 56,6% y muchas más exenciones y servicios en otros ámbitos.

La Junta también sube el impuesto de Patrimonio, el de Actos Jurídicos Documentados (AJD) y el céntimo sanitario, que grava los hidrocarburos. Espera recaudar 350 millones por venta de inmuebles. Esta medida ya la contempló sin éxito en las cuentas de 2011. La Fundación de Estudios de Economía Aplicada (Fedea) ha alertado sobre el peligro que supone fiar las previsiones de ingresos a un impuesto ligado al mercado inmobiliario e, incluso, presupuestarlo por encima de lo recaudado en 2011.

Todos estos incrementos convierten a la región en una de las de mayor presión fiscal de Europa. Cataluña, que no le va a la zaga, ha pospuesto la reactivación del Impuesto sobre Sucesiones que anunció hace unos días a 2013, siempre que la coyuntura no mejore. Y no ha anunciado, de momento, nuevas alzas tributarias.

Así, Andalucía se prevé multiplicar por 1.10 la tarifa actual del Impuesto de Patrimonio, mediante la cual confía en obtener una recaudación de nueve millones. También multiplica por dos el tipo de gravamen autonómico del Impuesto sobre las ventas de minoristas de Hidrocarburos, el conocido como céntimo sanitario que el Gobierno ha adaptado a las exigencias normativas de Bruselas en los Presupuestos del Estado, hasta agotar la banda máxima permitida a las regiones.

Además, Andalucía aumentará del 1,2% al 1,5% el tipo de gravamen general del impuesto sobre AJD. La subida de impuestos se completa con el aumento de la tasa sobre el juego para gravar a las máquinas recreativas.
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Las exportaciones caen un 0,9% y dejan de sostener la economía

Las exportaciones sostuvieron la economía en 2011 pero la debilidad económica de la zona euro (principal destino de los bienes y servicios españoles) está pasando factura.

De hecho, las exportaciones han caído por segundo trimestre consecutivo después de haber crecido durante siete trimestres. Concretamente, los bienes y servicios que España ha vendido fuera de sus fronteras han descendido un 0,9% en los tres primeros meses del año.

Esta cifra viene motivada por la caída de las exportaciones de servicios (-5%) y por la bajada del gasto de los no residentes (-3,8%). En definitiva, muestra que el turismo extranjero se resintió en el comienzo del año, un efecto que no se produjo en 2011 y 2010.

Aun así si se analizan los datos en tasa interanual se parecía que las exportaciones han crecido respecto al mismo periodo de 2011, aunque a un ritmo mucho más moderado. De esta forma, si en el primer trimestre de 2011 se dispararon un 13,1%, en los tres primeros meses de 2012 tan sólo mejoraron un 2,2%. Además, incluso en tasa interanual el gasto de los no residentes cayó un 1%.

De todas formas, hay que resaltar que el PIB español sólo ha caído en este primer trimestre un 0,4% en tasa interanual por la aportación del sector exterior (2,8%) que ha compensado la fuerte contracción de la demanda interna (-3,2%).

Estos datos muestran la fuerte dependencia de la economía española respecto de sus socios europeos y el devenir de las exportaciones va a estar directamente ligado a la evolución de la zona euro. Hay que recordar que, según publicó Eurostat esta misma semana, el PIB de la región del euro logró esquivar la recesión pero tuvo un crecimiento nulo (0%) en el comienzo del ejercicio.
Expansión.com