Las franquicias españolas siguen creciendo en el exterior.

En la actualidad hay 279 cadenas de nuestro país (8 más que en  2012), operando en 123 naciones (5 más que el año pasado), con un total de 18.688 establecimientos (1.607 más que en 2012).

La Asociación Española de Franquiciadores (AEF, http://www.franquiciadores.com) ha presentado su informe anual “La Franquicia Española en el Mundo 2013″, del cual se desprende como conclusión principal que las enseñas nacionales han incrementado un año más su presencia en mercados exteriores: en este sentido, si en las estadísticas relativas al primer trimestre de 2012 había 271 cadenas operando en distintos países, en estos momentos -con datos cerrados a marzo de 2013- son 279 las marcas que hay repartidas por los cinco continentes, lo que supone un incremento del 3%.

Otro de los datos que aporta el estudio de 2013 es que las enseñas españolas están funcionando en un total de 123 países, mientras que en 2012 lo hacían en 118, por tanto, ahora operan en cinco naciones más que en el año anterior, lo que supone un crecimiento del 4,2%. Además, se observa también un importante aumento en el número de establecimientos operativos, puesto que en el informe de 2012 sumaban 17.081 y en el actual de 2013 esa cifra ha ascendido hasta los 18.688 locales, lo que significa un incremento del 9,4%.

A la hora de interpretar estos datos, Xavier Vallhonrat, Presidente de la AEF, afirma que “se consolida la tendencia de crecimiento de la actividad de las empresas franquiciadoras españolas en mercados internacionales, que ya venía produciéndose en años anteriores”. Además, añade que “nos encontramos con un sistema de franquicias consolidado en el que los empresarios franquiciadores, ante la falta de financiación bancaria, la caída generalizada del consumo y la escasa eficacia de las medidas económicas oficiales con que se encuentran en España, están optando por explotar a fondo la exportación de sus conceptos de negocio”.

Por su parte, Eduardo Abadía, Gerente de la AEF, resalta que “después de tantos años apostando por estar presentes en mercados exteriores, en el plano internacional existe un importante reconocimiento al buen hacer y a la profesionalidad con la que trabajan las marcas nacionales, tal y como quedó demostrado con el premio que se concedió al conjunto de la franquicia española, y que fue recogido por la AEF, en el Salón de Franquicias de París, el más importante del mundo, celebrado el pasado mes de marzo”.

SECTORES ABANDERADOS

Por lo que se refiere a los sectores que lideran la presencia de franquicias españolas en el exterior, la “Moda” continúa siendo el más importante, con un total de 73 cadenas (3 más de las que había en 2012), que suman 7.164 tiendas (1.048 más), repartidas por 113 mercados (8 más respecto al estudio anterior).

A continuación le sigue la actividad dedicada a “Hostelería y Restauración”, con 47 enseñas (1 más que en 2012), instaladas en 53 mercados (3 más que el año anterior), y con un total de 1.444 locales (25 más que en el pasado informe).

En la tercera posición queda el sector de “Belleza y Estética”, con un total de 32 franquicias (3 más que en 2012), que están presentes en 33 países (6 más), con 1.326 establecimientos (390 más que en el estudio anterior).

Además de la importancia de estos tres sectores en cuanto a su implantación internacional, es significativo el dato que ofrece la actividad de “Alimentación”, puesto que en estos momentos hay 7 cadenas operando en 10 países, que suman un total de 4.378 establecimientos, convirtiéndose así -después del sector de la “Moda”- en el segundo que mayor número de locales tiene funcionando en el extranjero.

DESTINOS PRINCIPALES

Otro de los datos que aporta el informe de la AEF son los países en los que mayor presencia tienen las franquicias españolas. En este sentido, Portugal continúa destacando respecto al resto de mercados, al aglutinar el 68.8% del total de las firmas nacionales en el exterior, con 192 marcas. Al país luso le siguen: México, con 78 cadenas; Andorra, con 76; Francia, con 62, e Italia, con 53 enseñas.

A su vez, los cinco primeros países que suman un mayor número de establecimientos operativos de franquicias españolas son: Portugal, con un total de 3.002 puntos de venta; Francia, con 1.792; Turquía, con 1.360; Italia, con 1.137, y Brasil, donde suman 1.093 locales.

Por otro lado, y por continentes, Europa sigue siendo el destino preferido por nuestras enseñas, puesto que se encuentran repartidas por 46 mercados, con un total de 11.245 establecimientos (1 país más y 640 establecimientos más que en el informe de 2012): Portugal, Andorra, Francia, Italia y Reino Unido son, por este orden, los cinco principales países europeos receptores de conceptos españoles.

El segundo continente en el que hay más franquicias españolas es el americano, donde hoy en día tienen presencia en 28 países, con 4.908 puntos de venta en funcionamiento, lo que significa 3 mercados más y 652 establecimientos más que en 2012. Las principales naciones americanas receptoras de enseñas de nuestro país son: México, con 78 empresas; Venezuela, con 36; Colombia y República Dominicana, con 31; y Guatemala y Panamá, con 30 firmas.

Por lo que respecta al continente asiático, las enseñas franquiciadoras españolas operan en 30 países (20 de Asia y 10 de la zona de Oriente Medio), sumando un total de 2.292 locales (1.554 en Asia y 738 en Oriente Medio) –272 más que en 2012–. Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos, ambas naciones con 33 marcas, son los mercados asiáticos donde existe un mayor número de franquicias nacionales, seguidos por China, con 28 cadenas; Kuwait, con 26, y Qatar, con 25 marcas.

En el caso del continente africano, las franquicias españolas están presentes en 17 países, con 216 establecimientos (1 país más y 43 establecimientos más que en el informe de 2012): Marruecos, con 42 cadenas; Egipto, con 16; Sudáfrica y Túnez, con 5, y Angola y Costa de Marfil, con 4 marcas, son los países africanos con mayor presencia de nuestras enseñas.

Y por último, en Oceanía la implantación de la franquicia española se limita a tan solo dos países: Australia, con 7 enseñas y 18 establecimientos, y Nueva Zelanda, con 2 cadenas y 9 locales.

COMUNIDADES AUTÓNOMAS EXPORTADORAS

Finalmente, el informe “La Franquicia Española en el Mundo 2013” refleja también la ubicación de las centrales franquiciadoras exportadoras por Comunidades Autónomas. A este respecto, Madrid es la región con un mayor número de enseñas que apuestan por implantarse en el extranjero, con un total de 96 marcas de las 286 que hay registradas en esta Comunidad. Le siguen Cataluña, con 90 (de un total de 275 centrales); Andalucía, con 26 (de un total de 104 matrices), y la Comunidad Valenciana, con 25 (de un total de 119 centrales establecidas en esta región).

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Mario Rubio De Miguel, nuevo Presidente del Salón Internacional de la Franquicia de Valencia, SIF.

Mario Rubio de Miguel ha sido designado por el Comité Ejecutivo de Feria Valencia como nuevo Presidente del Salón Internacional de la Franquicia de Valencia, SIF. Mario Rubio toma el testigo de Jaime Ussía, quien ha presidido el salón durante las dos últimas décadas.

 

Mario Rubio De Miguel

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Mario Rubio de Miguel es licenciado en Económicas y Ciencias Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, está casado y tiene cinco hijos. Atesora una experiencia de 30 años en el sistema de franquicias, fórmula de negocio por la que siempre ha apostado. Hace ocho años creó la marca Saboreatéycafé, una cadena de franquicias de tiendas especializadas en la comercialización de una amplia variedad de tés y cafés, de la que es Presidente y fundador.

En la actualidad, Saboreatéycafé cuenta con establecimientos en España, Portugal, Brasil, Uruguay, Chile, Costa Rica y Guatemala. En estos momentos se encuentra en plena fase de universalización del concepto por diferentes países de América Latina, siendo sus próximos objetivos desembarcar en El Salvador, Paraguay y Bolivia. Además, está preparando su entrada en el continente africano, donde tiene previsto abrir su primer establecimiento, concretamente en Angola.

La confianza de Mario Rubio en el sistema de franquicias lo demuestra el hecho de que Saboreatéycafé es miembro de pleno derecho de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF) y también de la Asociación Brasileña de Franquicias (ABF).

Rubio asume la presidencia del Salón Internacional de la Franquicia de Valencia con los objetivos principales de potenciar la internacionalización del SIF y de continuar manteniéndola como la feria de referencia en el sistema de franquicias español. El certamen profesional más veterano de España especializado en la fórmula de franquicia celebrará su vigésimo cuarta edición en Feria Valencia del 17 al 19 de octubre de 2013

 

Los Franquiciados protagonistas por una noche.

Segunda edición de los premios Best Franchisee of the World, celebrada en Florencia (Italia).

El pasado 01 de diciembre 2012 ,se celebró en Florencia la gala internacional más esperada en el mundo de la franquicia, Best Franchisee of the World 2012.

Ésta es la segunda edición de estos premios internacionales concedidos al mejor franquiciado del mundo. Debido a la importancia que han adquirido las franquicias en los últimos años como motor dinamizador de la economía, era necesario valorar y reconocer esta labor, a través de unos premios avalados por un jurado cualificado de reconocido prestigio internacional.

Manuel Vescovi, organizador de la gala, ofreció una noche mágica a todos los participantes, donde ningún detalle quedó al azar. El evento comenzó en torno a las 19.30 horas con un aperitivo en el elegante salón del Palacio Borghese de Florencia (Italia), antes de comenzar la cena de gala, en una lujosa sala del mismo palacio personalizada para la ocasión.

Durante el evento se entregaron los premios Best Franchisee of the World 2012.  

El jurado internacional del BFW2012 estuvo compuesto por:
Eduardo Abadia Gonzalez (Director AEF España y Director ejecutivo F.I.A.F.), Diego Elizarraras Cerda (Presidente AMF Mexico), Thomas Portesy (Director General MFV U.S.A.), Michel Kahn (Francia), Maria Valcarce (Directora Expofranquicia Madrid-España), Pedro Fernandez Soriano (España), Ricardo Camargo (Director General ABF Brasile) e Roberto Rettore (Director FranchisingWay Italia).

Los premios de esta segunda edición del BFW2012han recaído en:
Jean Michel e Christine Ahnine (Subway), Alvaro Troncoso Ramos e Patricia Riveria Marin (Princelandia), Dunia Ongaro (Yamamay), Juan Arturo Rodriguez Garcia (Baranas) e Judite Dacosta Flor (Spa das Sobrancelhas).

El jurado de Best Woman Franchisee of 2012 estuvo compuesto por:
Livia Amidani Aliberti (Inglaterra), Raquel Robledo (Directora Franquiatlantico Vigo-España), Romina Guglielmetti (Italia), Mirco Comparini (Italia), Maria Susana Fernandez Iglesias (Centro NIFF España), Gonzalo Burgos Pavon (Centro NIFF España) y Pamela Cesaretti (Francia).

El jurado ha establecido estos ganadores:
Cristina e Federica Doni (Thun), Astrid Illing (T.riciclo), Sara Messina e Melanie Tralongo (Foto Digital Discount).

La comision del BFW2012 ha reconocido tres premios por la mejor nueva idea:
Dr. Massimiliano Monti di Adria (T.riciclo) y a la Dr.sssa Anna Cantagallo (Braincare) tambien unpremio ecologico a Dr. Diego Elizarraras (Todo De Carton).

Todos los socios de medios, consultores y asociaciones que participaron recibieron exclusivamente un agradecimiento. El evento tiene como objetivo premiar sólo los afiliados.

Entre los invitados se encontraban muchas de las franquicias seleccionadas y sus franquiciadores, además de un distinguido grupo de especialistas del sector. Durante la primera parte de la cena, se proyectaron los vídeos de todas las franquicias presentes, para a continuación pasar a la selección de los cinco finalistas.

Fuente: AEF   Asociación Española de Franquiciadores

Las franquicias que solo sobreviven

Dentro de las marcas de franquicias existen unos que tienen éxito y otras que sobreviven.

La diferencia estriba en su, por llamarlo de alguna forma “apalancamiento”, y que explica el hecho de que tras varios años algunas marcas solo tengan 10 o 20 unidades.

El intento de autoabastecimiento de la marca principal a través de la red de franquicias para sufragar sus gastos operativos y el coste de mantenimiento de la propia red les impide innovar y gestionar bien su propia red.

Algunas franquicias caen en el error de no invertir en su propio desarrollo y pretender que la marca se expanda por sí sola.

Como consecuencia de esta política las aperturas de nuevas unidades cada vez son menores.

Esta tendencia de escases de unidades y por lo tanto de recursos hace que el fin fundamental de la Central de la Marca que es dar servicios a sus franquiciados se resienta y que su “estar” en el mercado se limite solo a eso, estar.

Como consecuencia de esa escasez de recursos el servicio a los franquiciados se deteriora y la marca no es capaz de expandirse.

Si además la enseña tiene carácter familiar no permitirá que se aporte capital externo por miedo a perder el control de esta y  nos encontramos en un circulo cerrado del que es muy difícil salir.

En este círculo se encuentra el franquiciado que ve como sus expectativas no se han cumplido.