Las franquicias españolas crecen un 52% en el exterior en 2011

La franquicia española ha experimentado un crecimiento sin precedentes en el exterior el pasado año, pasando de 242 enseñas en 2010 a 271 en 2011, lo que supuso un incremento del 12%. Estos datos se recogen en el Informe sobre la Franquicia Española en el Mundo publicado por la Asociación Española de Franquiciadores y el Instituto de Comercio Exterior.

Las enseñas españolas se encuentran presentes en 118 países con 17.081 establecimientos frente a los 11.178 que había en 2010 en 112 países. El número de establecimientos ha crecido por tanto un 52,8% interanual, siendo 28 las marcas que cuentan con más de 100 locales en el exterior.

La gran mayoría de los sectores han incrementado su presencia internacional tanto en marcas como en número de locales -excepto servicios informáticos, para automóviles y financieros-. Destaca, sobre todo, la fuerte progresión de las empresas de moda y de aquellas relacionadas con la belleza, la estética, la dietética, la parafarmacia y los servicios de salud.

Portugal se mantiene como primer destino internacional de las franquicias españolas con 195 marcas presentes, que han incrementado en 2011 el número de establecimientos en un 34% hasta alcanzar los 3.084. México y Francia ocupan los segundos puestos en enseñas y locales respectivamente, como en años anteriores.

No obstante, las franquicias españolas también se han expandido en mercados menos tradicionales. En Oriente Medio el crecimiento interanual se ha situado en el 111%, lo que ha supuesto la apertura de 371 nuevos locales. En Asia este incremento ha sido del 69% y China ya cuenta con 23 franquicias españolas que han abierto 802 establecimientos.

Plan de promoción exterior
Esta decidida apuesta del sector por la internacionalización se ve respaldada por el plan sectorial que lleva a cabo el Icex con la Asociación Española de Franquiciadores. En concreto, destacan las dos participaciones en las ferias del sector que se celebran anualmente en París y México.

España participó por octava vez en la Feria Internacional de Franquicias de México del 1 al 3 de marzo con un pabellón de 16 empresas españolas. Se trata del certamen con mayor relevancia del sector en Iberoamérica con más de 275 expositores y más de 35.000 visitantes. Las franquicias españolas que mayor representación tuvieron en este certamen fueron las del sector de estética.

Asimismo, del 18 al 21 de marzo, diez enseñas españolas participaron en la feria Franchise-Expo de Porte de Versailles en París. Este es el evento de mayor relevancia a nivel mundial para el sector por la gran proporción de visitantes internacionales que reciben las 450 marcas presentes y al él acudieron sobre todo firmas españolas de los sectores de la moda y la restauración moderna.

El plan de promoción del sector coordinado por la AEF y apoyado por el ICEX incluye, asimismo, una misión estudio a la feria de franquicias de Sao Paulo que se celebrará entre el 13 y el 16 de junio.

2012 será el año de las franquicias españolas en China

El gigante asiático representa un mercado de 1.340 millones de consumidores, con un PIB de 7 billones de dólares y un crecimiento anual cercano al 10% en los últimos 3 años. Un panorama muy atrayente para cualquier empresa que busque nuevos mercados ante la crisis, máxime si tenemos en cuenta la acuciante situación de la franquicia en España. En 2011 China fue el primer país del mundo en cuanto a exportaciones de bienes, y el segundo en importaciones, lo que supone cerca de 1,9 y más de 1,7 billones de dólares respectivamente. Y si bien España ocupaba el puesto 23º en cuanto a importaciones, con un 1% del total, como suministradores sólo alcanzamos el 40º, un 0,43%. A día de hoy el gigante asiático cuenta con más de 600 empresas españolas, muchas de las cuales llegaron al país en 2010 buscando expandir sus mercados frente a la crisis, de hecho, durante dicho año China recibió más de 1.200 millones de euros en inversiones procedentes de capital español.

Pero estos datos no reflejan la realidad de las compañías en un mercado que se rige por normas muy diferentes a las occidentales. Y es que muchos gigantes empresariales se han tropezado con la Gran Muralla China debido, en parte, por el goloso sueño que representa convertirse de la noche a la mañana en una marca líder para 1.400 millones de personas. Ni Mattel con su Barbie, ni las subastas de EBay ni el todopoderoso Google se han librado de sufrir dolorosos reveses por variados motivos: exceso de confianza, falta de adaptabilidad, choque cultural…

Esto no quiere decir que el éxito no pueda alcanzarse, y precisamente varias cadenas de franquicias paladean las mieles de la victoria, como McDonald’s, con más de 1.000 establecimientos, o las cadenas de Yum, que superan los 3.000. En España el año 2012 se presenta como una gran oportunidad para las franquicias, gracias al acuerdo alcanzado entre una de los principales despachos de consultoría del país, mundoFranquicia Consulting, y Suoyou Limited – GMG, asesoría especializada en la globalización de compañías, que ha prestado asistencia a marcas como Pepsico, Volswagen o Airbus.

En palabras de Beatriz Irún, CEO de Suoyou Limited, “llevamos desde el 2005 implantados en China, contamos con oficinas en Pekin, Shanghai, Guanzhou y Hong Kong y tenemos un equipo mixto multidisciplinar que nos permite asesorar a las empresas que deciden desembarcar en el país, asegurándonos que logran establecerse con éxito y vigilando en todo momento su desarrollo. Es cierto que los datos económicos del país atraen a muchas empresas ávidas de buenos resultados económicos, pero este mercado no es en absoluto sencillo, requiere un esfuerzo constante y una estrategia clara por lo que desde nuestra empresa aportamos la experiencia de mercado para que sea más provechoso el logro de objetivos”.

Es una realidad, que China es un mercado con grandes diferencias culturales, por lo que esta compañía traslada a sus clientes la necesidad de construir un sistema de gestión autónomo que les permita control desde sus matrices sin que exija su presencia física permanente. “Somos los ojos de nuestros clientes en China. Ser capaces de mirar con ojos occidentales pero sabiendo entender los parámetros de consumo y comportamiento chinos ha sido en estos últimos ocho años una de las claves de nuestro éxito y el de nuestros clientes marcando estrategias y aprovechando oportunidades de negocio en un mercado sometido al cambio constante y a rápida velocidad. En pocos años estamos siendo espectadores del paso de país productor a país consumidor. China nos da grandes oportunidades que estamos aprovechando y haciendo que nuestros clientes accedan a ellas: vemos el 2012 como el año de la franquicia”, afirma Beatriz Irún.

NegoConsulter es una empresa especializada en hacer consultoría excelente para todas aquellas organizaciones que ven en la franquicia una fórmula idónea de negocio y crecimiento. A través de su especial atención al cliente y una metodología ampliamente probada en un gran número de proyectos, trabajan para desarrollar empresas de éxito en sus procesos expansivos en franquicia.

Andalucía es la región que paga más impuestos de Europa

El ajuste de 2.500 millones de euros del presupuesto de 2012 aprobado por el Gobierno andaluz para cumplir con el objetivo de déficit recorta complementos salariales de los funcionarios y sube impuestos. La Junta ha realizado un alza de tributos variada, que coloca a los tramos más altos del IRPF a la cabeza de España con Cataluña, y como líder de Europa sólo detrás de Suecia y Bélgica. Pero el resto de incrementos convierten a Andalucía en la región que tiene la fiscalidad más elevada del continente.

El tramo autonómico del IRPF andaluz quedó en el 55% después de la subida estatal. Además, según estaba previsto al principio en los Presupuestos de 2012, ya recogía una subida de tres puntos en el tipo marginal, para las rentas más altas, esto es, para las bases imponibles superiores a 120.000 euros. La nueva modificación de los tramos redunda en un aumento de la presión fiscal hasta alcanzar el tipo marginal del 56% en las rentas más altas que sólo tiene Cataluña. Por su parte, Madrid sigue en el 52%. Suecia tiene un gravamen del 56,6% y muchas más exenciones y servicios en otros ámbitos.

La Junta también sube el impuesto de Patrimonio, el de Actos Jurídicos Documentados (AJD) y el céntimo sanitario, que grava los hidrocarburos. Espera recaudar 350 millones por venta de inmuebles. Esta medida ya la contempló sin éxito en las cuentas de 2011. La Fundación de Estudios de Economía Aplicada (Fedea) ha alertado sobre el peligro que supone fiar las previsiones de ingresos a un impuesto ligado al mercado inmobiliario e, incluso, presupuestarlo por encima de lo recaudado en 2011.

Todos estos incrementos convierten a la región en una de las de mayor presión fiscal de Europa. Cataluña, que no le va a la zaga, ha pospuesto la reactivación del Impuesto sobre Sucesiones que anunció hace unos días a 2013, siempre que la coyuntura no mejore. Y no ha anunciado, de momento, nuevas alzas tributarias.

Así, Andalucía se prevé multiplicar por 1.10 la tarifa actual del Impuesto de Patrimonio, mediante la cual confía en obtener una recaudación de nueve millones. También multiplica por dos el tipo de gravamen autonómico del Impuesto sobre las ventas de minoristas de Hidrocarburos, el conocido como céntimo sanitario que el Gobierno ha adaptado a las exigencias normativas de Bruselas en los Presupuestos del Estado, hasta agotar la banda máxima permitida a las regiones.

Además, Andalucía aumentará del 1,2% al 1,5% el tipo de gravamen general del impuesto sobre AJD. La subida de impuestos se completa con el aumento de la tasa sobre el juego para gravar a las máquinas recreativas.
Expansión.com

Las exportaciones caen un 0,9% y dejan de sostener la economía

Las exportaciones sostuvieron la economía en 2011 pero la debilidad económica de la zona euro (principal destino de los bienes y servicios españoles) está pasando factura.

De hecho, las exportaciones han caído por segundo trimestre consecutivo después de haber crecido durante siete trimestres. Concretamente, los bienes y servicios que España ha vendido fuera de sus fronteras han descendido un 0,9% en los tres primeros meses del año.

Esta cifra viene motivada por la caída de las exportaciones de servicios (-5%) y por la bajada del gasto de los no residentes (-3,8%). En definitiva, muestra que el turismo extranjero se resintió en el comienzo del año, un efecto que no se produjo en 2011 y 2010.

Aun así si se analizan los datos en tasa interanual se parecía que las exportaciones han crecido respecto al mismo periodo de 2011, aunque a un ritmo mucho más moderado. De esta forma, si en el primer trimestre de 2011 se dispararon un 13,1%, en los tres primeros meses de 2012 tan sólo mejoraron un 2,2%. Además, incluso en tasa interanual el gasto de los no residentes cayó un 1%.

De todas formas, hay que resaltar que el PIB español sólo ha caído en este primer trimestre un 0,4% en tasa interanual por la aportación del sector exterior (2,8%) que ha compensado la fuerte contracción de la demanda interna (-3,2%).

Estos datos muestran la fuerte dependencia de la economía española respecto de sus socios europeos y el devenir de las exportaciones va a estar directamente ligado a la evolución de la zona euro. Hay que recordar que, según publicó Eurostat esta misma semana, el PIB de la región del euro logró esquivar la recesión pero tuvo un crecimiento nulo (0%) en el comienzo del ejercicio.
Expansión.com

Los periodistas destapan sus secretos ante empresarios malagueños

by pasedeprensa

Más de 60 empresarios han escuchado con suma atención los “sabios consejos” de un grupo de periodistas de prensa, televisión nacional y regional y especialistas en comunicación on line, acerca de qué deben hacer para conseguir más presencia en los medios de comunicación.

A qué hora mandar una nota de prensa, como deben redactarla, trucos para comunicar mejor cuando se le haga una entrevista en televisión o cómo saber aprovechar las perchas informativas, han sido algunos de los temas que se han tratado a lo largo de la mañana.

El encuentro ha sido organizado por la Agencia de Comunicación malagueña Pasedeprensa, dirigida por la periodista Rocío Gaspar que ha ejercido de maestra de ceremonia y coordinado las distintas ponencias realizadas en uno de los salones del Candado Beach.

Aje Málaga ha colaborado en esta iniciativa, apoyando una vez más el networking entre los jóvenes empresarios aportando, en esta ocasión, un valor añadido al relacionarlos directamente con los periodistas que cada día tienen que publicar una noticia, y que en la mayoría de los casos recurren a empresas para dotar de contenido sus reportajes.

La inauguración ha corrido a cargo de Rocío Gaspar, directora de Pasedeprensa Comunicación, Javier Noriega, presidente de AJE Málaga, Christian Romero, miembro de la Junta Directiva de Aje y Fundador de Burj Group y Andrés Olivares de Fundación Luis Olivares, entidad a la que se le entregarán los beneficios de dicho encuentro.

El acto ha contado también con la presencia de la Vicepresidenta de AJE Inmaculada Almeida, el Director de Diario Sur Manolo Castillo, la Concejala del Distrito Centro Gema del Corral y la Concejala de Distrito Este Carmen Casero.

David Granados, reportero de Tecnópolis y Salud al día de Canal Sur ha recomendado a los empresarios que les faciliten el trabajo cuando tengan que hacer un reportaje, respuesta rápida y resolutiva, los periodistas siempre tienen prisa. Teresa Pujalte del programa Gente de TVE aconseja que utilicen perchas informativas, o lo que es lo mismo, se fijen en la actualidad para aportar algo desde su empresa, ejemplo, rebajas, día de la madre, datos del gobierno sobre algún asunto… Renata Rota, coordinadora de informativos fin de semana Tele 5 y Cuatro recalca la importancia de tener una relación personal entre empresario y periodista, “si le llamo una vez y me ayuda a resolver el reportaje, ese empresario estará en mi agenda y recurriré a él cada vez que lo necesite”. Según Jesús Navarro, reportero de las Mañana de la 1 de TVE es muy

importante contar con un profesional que sirva de enlace entre la empresa y el medio, a ser posible un periodista dentro de la empresa o una agencia externa que le realice el trabajo para buscar el mejor enfoque de la nota de prensa. Ana Barreales redactora jefa de Diario Sur y responsable de sur.es ha realizado un decálogo de los errores y aciertos que cometen los empresarios a la hora de ponerse en contacto con los medios. José Vicente Rodríguez redactor de La Opinión de Málaga incidió sobre los horarios mejores para mandar una nota de prensa y cómo en ocasiones es preferible la nota a realizar una convocatoria. Joaquín Cuenca, creador de la plataforma Presspeople ha informado a los empresarios que hay medios para colgar una nota y que ésta llegue con un clic a miles de medios de comunicación en todo el país, y por último Sonia Chacón, directora de Media Esfera ha querido dejar claro que la información on line debe ser valorada de la misma forma que cualquier otro medio e incluso cada vez más ya que llega a millones de usuarios en todas partes del mundo.

Tras las ponencias y un desayuno en el que se ha llevado a cabo un interesante networking entre empresarios y periodistas ha tenido lugar un caluroso debate en el que los empresarios han tomado la palabra y resuelto algunas de sus dudas.

Los empresarios se han ido con los apuntes bajo el brazo y con ganas de más, una buena iniciativa que ha marcado un punto intermedio en la relación entre empresarios y periodistas.

DIARIO SUR Sábado 12 de mayo 2012

LA OPINIÓN Sábado 12 de mayo 2012